David Abercrombie 在 1892 年於紐約市臨海區開設了他的第一家商店，他是一位專業的地理測繪師，同時也熱愛戶外活動，他希望為喜愛探險的人們提供優質的服飾。到了 1900 年，一位經常在他店裡購物的富有律師 Ezra Fitch 成為了他的合夥人，這就是後來知名品牌 A&F (Abercrombie & Fitch) 名字的由來。
A&F 的百年歷史
A&F 成為了眾多社會名流青睞的品牌，他們的客戶群囊括了從美國總統到探險家等各界精英，他們的顧客包括美國前總統老羅斯福 Teddy Roosevelt、著名飛行員 Charles Lindbergh，以及文學家海明威 Ernest Hemmingway，1909 年老羅斯福秘書 William Loeb 代表老羅斯福 Roosevelt 總統向 Abercrombie & Fitch 回覆，表示總統對這兩雙靴子非常滿意，決定全數收下，同時他也附上了一張金額為 26 美元的支票作為付款。
LFO 在 1999 年最熱門流行歌曲 Summer Girls 中唱到 I like girls that wear Abercrombie and Fitch
在 2000 年代，A&F 的品牌定位非常明確：要成為時尚界最高端的專屬品牌，正如他們的 CEO 毫不掩飾地表示：”我們的目標客群就是那些最受歡迎的年輕人，那些外表出眾、交友廣闊的典型美式青少年。”，另外用人政策充滿爭議，甚至因為涉嫌歧視而遭到多次法律訴訟。
2011 年，公司股價較巔峰時期下跌了 75%，到了 2013 年，公司利潤驟降 77%，不得不關閉 220 間門市，從 2012 年到 2014 年期間，銷售業績更是連續十一個季度呈現下滑趨勢，這個品牌的聲譽跌至谷底，甚至被媒體冠上了 美國最不受歡迎零售商 的稱號，最終，在 2014 年，CEO Mike Jeffries 宣布辭職。
2017 年，Fran Horowitz 接任掌舵： A&F 品牌改造公司大刀闊斧地關閉了 23% 的實體門市，使租金支出降低了 31%，他們將重心轉向線上業務，電商銷售額已佔總營收的 46%。門市營運效率比 2019 年提升了 18%，公司領悟到顧客購買的不只是衣服，而是一種內斂自信的生活態度，於是誇張的品牌標誌逐漸淡出，充滿爭議的性感行銷畫上句點，只為潮人打造的傲慢口號也成為了過去。
Abercrombie & Fitch 2024 年第二季度財報重點
- A&F 第二季度淨銷售額達到創紀錄的 11.3 億美元，年增長 21 %
- 各地區均有成長：美洲地區 +23 %，EMEA (歐洲、中東及非洲) +16 %，亞太地區 +3 %
- 毛利率 (Gross Margin) 上升 2.4 個百分點至 64.9 %
- 營業利潤率 (Operating Margin) 上升 5.9 個百分點至 15.5 %
- 每股盈餘 (EPS) 為 2.50 美元，相較 2023 年第二季度的 1.10 美元大幅提升
2024 第二季度結束時共有 757 間分店，今年上半年，新開設了 18 間門市，為 30 間門市進行了翻新或面積調整，同時關閉了 26 間門市。新開和翻新後的門市表現都超出預期，就全年預測而言，計劃新開約 60 間門市，翻新和調整 60 間，同時關閉 40 間。NFL (美式足球聯盟) 系列這是另一個成功案例，與 NFL 的合作始於兩三年前，最初規模較小，然後逐步擴大。現在我們很自豪地宣布已經涵蓋了所有 32 支球隊的產品，並且不斷拓展產品類別。去年我們主要專注於 T 恤的銷售，現在產品線已經擴展到毛衣、外套和帽子等品類，一貫的經營策略：先進行市場測試，總結經驗，再逐步擴充品類，持續推動業務增長， 在開學購物季，我們發現牛仔褲系列備受歡迎。幾個月前在 A&F 推出並重點發展的低腰寬鬆款式獲得了很好的市場反應。
我對於 A&F 的看法
能夠提前發掘市場新趨勢，就能獲得豐厚回報，這款寬鬆牛仔褲系列是 A&F 在短短兩年內股價翻漲十倍的關鍵因素，這使得公司從一個僅靠淨資產估值的低價值股，搖身一變成為炙手可熱的高增長股，在 2021 年美國青少年就在穿寬鬆牛仔褲了，你還在穿緊身牛仔褲嗎？
