在充滿挑戰的零售環境中，Gap 集團交出了一份令人驚豔的第三季財報，這不僅體現在關鍵財務指標的全面提升，更反映出這家美國老牌服飾零售巨擘在數位轉型道路上的紮實成果，Gap Q3 2024 財報分析淨銷售額連續四季成長，並連續七季擴大市佔率，讓我們一起深入解析這份亮眼的成績單背後的成長邏輯。
Gap Inc. 在進行企業轉型的同時持續展現優異表現，創造了超越財務預期的季度成績，我們的淨銷售額已連續第四季度成長，毛利率持續擴大，第三季度的營業毛利率創下七年新高，同時市場佔有率也已連續第七季度提升。 — Gap CEO Richard Dickson
關鍵財務與營運數據 Gap Q3 2024 財報分析
- 淨銷售額成長 2%，達 38 億美元
- 毛利率為 42.7 %，同比增長 140 個基點
- 營業利潤率達 9.3%，較去年同期提升 2.7 個百分點
淨銷售額較去年同期成長 2%，達到 38 億美元，同店銷售額成長 1%，Gap Inc. 也顯著提升營業利潤率 270 個基點，來到 9.3%，創下七年來第三季的最佳營業利潤率。從各品牌的表現來看：
- Old Navy：淨銷售額成長 1%，達到 22 億美元，同店銷售持平，市場佔有率持續擴大
- Gap：淨銷售額成長 1%，達到 8.99 億美元，同店銷售成長 3%，連續第四季呈現成長
- Banana Republic：淨銷售額成長 2%，達到 4.69 億美元，同店銷售微降 1%，男裝業務表現亮眼
- Athleta：淨銷售額成長 4%，同店銷售成長 5%，轉型成效顯著
惡劣氣候，包括兩次颶風和多次熱帶風暴，導致部分商店關閉，其中 Old Navy 的商店佔了一半，這些關閉對銷售額造成約一個百分點的影響。
數位化策略進展
網路銷售年增 7% 達整體營收 40%，同時透過有效庫存管控較去年減少 2%
關於兒童和嬰兒品類，整體表現欠佳，低於其他服飾類別的水平— Gap CEO Richard Dickson
在 2024 年第三季度的開學季就有強勁表現，推出了一些非常出色的產品和廣告活動，但在九月中旬，我們遇到了異常溫暖的天氣，這對兒童和嬰兒業務造成了特別顯著的影響，這個品類的特點是消費者傾向於按需購買，父母們通常會在實際需要時才會購物，由於孩子成長快速，消費者不會在不需要的季節購買羽絨外套，他們會選擇等待，因為六個月後孩子可能就需要不同的尺碼了，因此，天氣因素對兒童和嬰兒業務的影響比其他業務更為明顯。
結論：老牌服飾的轉型
無論是 A&F 品牌改造大成功，還是現在的 Gap ，都是在數位浪潮中公司轉型並且維持業績成長，Gap 對全年業績展現出更強的信心，上調了銷售成長、毛利率和營業利潤的預期，預計全年銷售可望成長 1.5% 至 2.0%（以 52 週計算），毛利率預計擴大約 220 個基點。
