Pinterest 致力於將其廣告產品轉型為真正的績效平台，讓廣告主可以在整個購買漏斗中接觸到 Pinterest 的用戶，Pinterest Q3 2024 財報分析表現強勁，營收年增 18% 達到 8.98 億美元，全球月活躍用戶數 (MAU) 達到 5.37 億，年增 11%，再創新高。GAAP 淨利為 3,100 萬美元，調整後 EBITDA 為 2.42 億美元。
我們一直在討論如何贏得新生代用戶，特別是 Z 世代 (Gen Z) 的青睞。事實證明，Pinterest 已經成為 Z 世代青睞的購物平台 — Pinterest CEO Bill Ready
關鍵績效重點
- 營收達到 8.98 億美元，比去年同期增長 18%
- 月活躍用戶數量增至 5.37 億，年增長率達 11%
- 調整後稅息折舊及攤銷前利潤 (EBITDA) 率上升 2.8 個百分點至 27%
Pinterest 的用戶數持續增長，全球 MAU 達到 5.37 億，年增 11%。各個地區均有增長：美國和加拿大地區 MAU 為 9,900 萬，年增 3%；歐洲地區 MAU 為 1.39 億，年增 8%；世界其他地區 MAU 為 3 億，年增 16%。
2024 年第三季度 (Q3 24)，全球 ARPU 同比增長 5% 達到 $1.70。其中北美地區 (美國和加拿大) 的 ARPU 表現最好，達到 $7.31，同比增長 13%；歐洲地區的 ARPU 為 $1.00，同比增長 10%；而世界其他地區雖然 ARPU 較低，僅為 $0.14，但卻有最強勁的同比增長率 18%。這些數據反映了 Pinterest 在全球各地區的變現能力持續提升，特別是在新興市場有明顯的增長潛力。
策略發展重點
我們的人工智慧 (AI) 模型每秒可進行超過 4 億次運算，為每位使用者造訪平台時即時分析並排序最有可能吸引他們的內容 — Pinterest CEO Bill Ready
- 人工智慧 (AI) 系統每秒可進行高達 4 億次內容推薦運算
- 模型善用超過 5 億名登入用戶提供的獨特第一手數據
- 經過優化的大語言模型 (LLM) 比現成模型的用戶參與度高出 3 個百分點
- 搜尋廣告相關性在過去兩年中提升超過一倍
AI 是 Pinterest 的核心競爭力，在過去兩年多來，在用戶和廣告商體驗方面，AI 都扮演了推動業務轉型的關鍵角色。Pinterest 利用其龐大的數據庫和獨特的用戶意圖信號，打造高度個人化且相關的推薦內容，並提升廣告相關性，進而提升廣告加載量和用戶體驗，推出了由名人、品牌、出版商和意見領袖策劃的禮物指南，為用戶提供可購物的禮物點子。對於廣告主，Pinterest 推出了一套由機器學習驅動的新工具，幫助廣告主更好地突顯其假期購物折扣。
效能廣告平台
- 於 2024 年 10 月推出效能提升自動化套件 (Performance+)
- 廣告活動設置所需輸入減少一半
- 每次轉換成本降低 10-20%
- 廣告投資回報率 (ROAS) 競價功能將於 2025 年第一季推出
Pinterest 致力於將其廣告產品轉型為真正的績效平台，讓廣告主可以在整個購買漏斗中接觸到 Pinterest 的用戶。他們推出了行動深度連結、直接連結和 CAPI 等低漏斗工具和解決方案，以及注重隱私的衡量工具，讓廣告主可以有效地推動和衡量 Pinterest 上的績效。
國際市場拓展
不僅將與 Amazon 的合作範圍擴大至加拿大和墨西哥，也在具有發展潛力的市場中持續深化與 Google 的合作關係。目前已在超過 30 個市場建立經銷商網絡，推動全球其他地區營收成長 38%（若以固定匯率計算則達 45%）。
